월드컵 특수는 끝…유통업계, 여름 소비 잡기 총력전 보양식·계절용품 할인 확대…휴가철 겨냥 마케팅 본격 윤용성 기자 yo1404@gwangnam.co.kr

2026년 07월 01일(수) 17:58

유통업계가 여름 휴가철과 폭염 특수를 겨냥한 계절 마케팅으로 무게중심을 옮기고 있는 가운데 롯데마트는 오는 5일까지 각종 ‘홈보양’ 식품부터 집밥 필수 식재료, 여름 시즌 상품까지 일상 수요가 높은 품목 전반에 걸쳐 할인 혜택을 마련한 ‘통큰데이’ 행사를 진행한다.

유통업계가 여름 휴가철과 폭염 특수를 겨냥한 계절 마케팅으로 무게중심을 옮기고 있는 가운데 오는 8일까지 ‘AI 물가안정 프로젝트’를 열고 다양한 인기 상품을 부담 없는 가격에 내놓는다.

2026 북중미 월드컵에서 한국 축구대표팀이 32강에서 일찌감치 탈락하면서 유통업계가 기대했던 ‘월드컵 특수’가 사실상 사라졌다.

대표팀의 조기 탈락으로 거리 응원과 경기 관람 수요가 예상보다 빠르게 식으면서 치킨과 맥주 등 응원 먹거리 소비도 기대에 미치지 못한 가운데 유통업계는 곧바로 여름 휴가철과 폭염 특수를 겨냥한 계절 마케팅으로 무게중심을 옮기고 있다.

1일 롯데마트에 따르면 오는 5일까지 치솟는 물가와 여름 더위를 겨냥한 ‘통큰데이’ 행사를 진행한다.

본격적인 무더위와 고물가가 맞물리는 시기에 맞춰 각종 ‘홈보양’ 식품부터 집밥 필수 식재료, 여름 시즌 상품까지 일상 수요가 높은 품목 전반에 걸쳐 할인 혜택을 마련했다.

먼저 여름철 기력 보충을 위한 대표 보양 먹거리를 파격가에 선보인다.

‘손질 민물장어 자포니카’는 상반기 최저 가격을 재현하며 ‘완도 전복 왕특대’는 행사 카드로 구매 시 50% 할인된 가격에 만나볼 수 있다.

제철 농산물 행사도 풍성하다. 행사 카드 결제 시 여름 대표 과일 ‘수박 전 품목’을 1만원 할인한다.

이밖에도 다가온 초복을 겨냥한 닭고기 행사와 함께 축산 코너에서는 최대 반값 할인을 제공한다.

홈플러스도 오는 8일까지 ‘AI 물가안정 프로젝트’를 열고 다양한 인기 상품을 부담 없는 가격에 내놓는다.

여름철 필수 아이템을 중심으로 실속 있는 혜택을 확대해 휴가와 캠핑, 물놀이를 준비하는 소비자들의 장바구니 부담을 덜고 계절 수요를 적극 공략한다는 계획이다.

행사 대상에는 엑스트라버진 올리브유와 스페인산 아보카도로 만든 아보카도 오일, 칠레산 냉동 블루베리 등이 포함됐다.

또 국내산 디포리와 통영 멸치를 활용한 소스와 해물다시팩은 다중 구매 할인 혜택을 마련했으며, 직수입 슬라이스 치즈는 1+1 행사를 진행한다.

냉동식품도 할인 품목을 확대했다. 심플러스 냉동 피자와 숯불닭꼬치를 비롯해 치즈 크래커와 초코칩 쿠키 등 간식류도 행사 대상에 포함돼 가정 간편식과 간식 수요를 겨냥했다.

홈플러스 베이커리 브랜드 ‘몽 블랑제’도 인기 제품 할인 행사를 함께 진행한다.

홈플러스는 무더운 여름을 보다 시원하고 쾌적하게 보낼 수 있도록 다양한 계절 상품 할인 행사도 함께 마련했다.

행사 기간 동안 물놀이용품 700여종은 마이홈플러스 멤버십 회원을 대상으로 일정 금액 이상 구매 시 즉시 할인 혜택을 제공한다.

또 자체브랜드(PB) ‘심플러스’의 냉감 메모리폼칩 경추베개를 비롯해 F2F 의류 전 품목은 다중 구매 할인 혜택을 적용한다. 쿨 이너웨어 70여종도 2개 이상 구매 시 할인 혜택을 받을 수 있으며, 심플러스 캠핑용품 60여종 역시 다중 구매 시 할인된 가격에 구매할 수 있다.

이마트는 고물가 속 본격적인 여름철을 맞아 여름 먹거리와 시즌 상품을 앞세운 대규모 할인 행사에 나선다.

오는 5일까지 ‘고래잇 페스타’를 열고, 수박·복숭아 등 제철 신선식품부터 한우, 삼겹살, 보양식, 시즌 가전까지 다양한 상품을 최대 50% 할인한다.

고래잇 페스타 행사 기간 동안 체감 혜택을 높이는 프로모션도 진행한다.

행사 기간 중 2회 방문해 각 10만원 이상 구매 시 e머니 최대 1만5000점을 제공하며 스탬프 5개를 모으면 고래잇 디자인의 ‘조선호텔 비치타월’을 증정한다.

SSG닷컴과 이마트 에브리데이에서도 고래잇 페스타 혜택을 만날 수 있다.

SSG닷컴 이마트몰에서는 신선·가공식품 등 대부분의 이마트 고래잇 페스타 상품을 동일한 혜택가로 선보인다. 이마트 에브리데이에서도 수박, 복숭아, 백오이, 양배추 등 신선한 제철 식재료와 화장지, 세제, 치약, 칫솔 등 각종 생필품을 최대 50% 특가에 선보인다.

유통업계 관계자는 “본격적인 여름철을 맞아 수박, 복숭아 등 제철 신선식품부터 식탁 필수 먹거리, 보양식, 가전 등 고객 수요가 높은 상품군으로 폭넓게 준비했다”며 “앞으로도 고객 체감 혜택을 극대화하는 데 중점을 두고, 일상 장보기에 실질적인 도움이 되는 생활 밀착형 행사로 운영해 나갈 계획이다”고 말했다.